Al administrar un restaurante, especialmente uno con presencia en línea, depender completamente de anuncios pagados y de boca en boca no es un método sostenible de comercialización de su negocio.

Sí, la publicidad paga definitivamente le dará a su restaurante un excelente retorno de la inversión cuando se hace correctamente, pero ¿qué sucede cuando ha gastado todo su presupuesto de marketing? ¿Y qué pasa si ni siquiera tiene un presupuesto de marketing para empezar?

Con Internet creciendo tan rápido como es, el espacio en línea es increíblemente competitivo. Como propietario de un restaurante, su principal preocupación debe ser cómo diferenciarse de los muchos restaurantes que abren todos los días.

Una de las muchas estrategias para asegurar un mercado para su restaurante es a través del SEO o la optimización de motores de búsqueda. 

Siga leyendo para conocer todo lo que necesita saber sobre la optimización de motores de búsqueda para su restaurante, así como algunos consejos locales de SEO y herramientas gratuitas para comenzar.

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SEO local para restaurantes

En resumen, el SEO (optimización de motores de búsqueda) implica todo lo que ayuda a aumentar la presencia de Internet de su restaurante, principalmente a través de su sitio web. El SEO no incluye la promoción paga a través de la publicidad en línea y se ocupa principalmente del descubrimiento orgánico de su restaurante.

Con los restaurantes en particular, el SEO implica maximizar el alcance de su restaurante en línea mediante el uso de palabras clave específicas y etiquetas de ubicación. El propósito de estas palabras clave es optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, permitiendo que las personas encuentren su restaurante cuando busquen lugares para comer.

¿Qué es el contenido de SEO y por qué es importante?

Para comprender lo que los especialistas en marketing quieren decir con ‘Contenido SEO’, a menudo es útil dividir la frase en sus partes componentes.

Como se mencionó anteriormente, ‘SEO’ significa ‘Optimización del motor del sitio’ y es el proceso de actualizar su sitio web o contenido en línea para que sus clientes potenciales puedan encontrarlo fácilmente en línea.

El ‘Contenido’ en ‘Contenido SEO’ se refiere a la información de su restaurante que vive en la web y que pueden encontrar sus posibles huéspedes. Esto incluye todo, desde blogs y páginas web, hasta fotos e información de restaurantes. 

¿Por qué es importante que su sitio web sea compatible con SEO?

Optimizar el sitio web de su restaurante es la mejor manera de llegar a un mayor número de clientes a través de los motores de búsqueda. Los clientes potenciales que buscan un lugar para cenar a menudo tienen prisa y no mirarán más allá de los primeros resultados de búsqueda antes de tomar una decisión.

Al optimizar el sitio web de su restaurante, tiene una mejor oportunidad de aparecer en la primera página de los motores de búsqueda como Google y Yahoo. Esto pone el menú de su restaurante, dirección, número de teléfono y cualquier otra información frente a sus clientes potenciales.

Un sitio web optimizado:

• Mejora los rankings de búsqueda
• Dirija más tráfico al sitio web de su restaurante
• Aumentar la conciencia del cliente.

Consejos locales de SEO

El SEO del restaurante se puede mejorar de varias maneras. Al usar palabras clave que tienen sentido en el alcance de un restaurante, lentamente comenzará a clasificarse en la búsqueda. A continuación se presentan algunos de los cambios más impactantes que puede realizar en el sitio web de su restaurante para comenzar a clasificar en línea.

Cambios al sitio web

• Rellene el sitio web de su restaurante con la mayor cantidad de información posible sobre su lugar. Esto incluye su dirección y número de teléfono. Muestre esta información lo más prominente posible.
• Imágenes de alta calidad en su sitio web con texto alternativo. El texto alternativo es el texto que aparece en caso de que haya un problema al cargar la imagen, por lo que el usuario tiene contexto. Los motores de búsqueda como las páginas de recompensas de Google que usan texto alternativo cuando es necesario aumentando su rango de página.
• Su menú, si es posible, no use un menú pdf sino un menú de texto. Los menús PDF no se pueden buscar y, por lo tanto, al usar el texto, aumenta la probabilidad de que alguien tropiece con su menú.
• Comentarios de los clientes, asegúrese de que estos también estén en formato de texto.

Mejores cambios generales

• Haga que su sitio web sea lo más amigable posible para dispositivos móviles, no hay excusa para este consejo. Un sitio web que no tenga en cuenta a sus usuarios en el nivel más básico no se clasificará en la búsqueda tan bien como uno que lo haya hecho. Asegúrese de invertir el momento adecuado para crear una versión móvil de su sitio web.
• Ponte en el lugar de tus visitantes al diseñar tu sitio web para que sea lo más fácil de usar posible.
• Asegúrese de que su sitio web sea de carga rápida. Google tiende a recompensar los sitios web de carga rápida y castiga a los que son lentos.
• Asegúrese de que cada página use las metaetiquetas correctas. Esto incluye títulos de SEO, descripciones y cualquier otra información de SEO que su sitio web le permita completar.
• Use palabras clave en sus páginas, pero no las sature en exceso.
• Mantenga un flujo constante de contenido que fluya a través de su sitio web, una excelente manera de lograr esto es iniciando un blog.

Las 10 mejores herramientas de SEO gratuitas

El SEO es un concepto difícil de comprender por completo, especialmente si está tratando de aprenderlo desde cero. Dicho esto, es extremadamente importante para los propietarios de restaurantes en particular hacer un esfuerzo para descubrir cómo hacer que el SEO funcione para sus negocios debido a la naturaleza competitiva de la industria. 

A continuación, hemos resaltado 10 herramientas de SEO gratuitas que seguramente lo llevarán por el camino correcto. 

1. Google Analytics: este recurso gratuito es, con mucho, la herramienta más importante para los restaurantes que intentan comprender su rendimiento en línea. Google Analytics permite a los propietarios de restaurantes aprender más sobre los visitantes de su sitio web y cómo interactúan con sus negocios en línea. Si está tratando de reducir la publicidad paga, Google Analytics también hace un gran trabajo al mostrar métricas de búsqueda orgánica, mostrándole cómo su sitio web ha mejorado con el tiempo debido a las estrategias locales de SEO.
2. Google Search Console: si bien Google Analytics le proporciona información sobre lo que hacen las personas en su sitio web, Google Search Console le dice exactamente cómo llegaron allí en primer lugar. Al conocer los términos de búsqueda que utilizan sus visitantes para encontrarlo, le permite ofrecer contenido apto para SEO para orientar esas búsquedas.
3. Tendencias de Google: el mundo en línea es muy rápido, a veces demasiado rápido. Google Trends lo ayuda a detectar temas de tendencias antes que los demás en el mundo. Permitiéndole crear contenido SEO adaptado a lo que todos buscan. Aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales se encuentren con el sitio web de su restaurante.
4. Google Keyword Planner: Google Keyword Planner es una excelente solución de palabras clave todo en uno de Google. El planificador de palabras clave puede ayudar a los vendedores de restaurantes a generar una lista de palabras clave para orientar con unos pocos clics. El informe completo muestra el volumen de búsqueda mensual, la competencia y las ofertas sugeridas para publicidad paga. También se puede usar para buscar palabras clave similares para expandir su lista.
5. Google PageSpeed ​​Insights: uno de los mayores contribuyentes de un buen SEO es la usabilidad del sitio. Google PageSpeed ​​Insights le permite ingresar la URL de su sitio web y verificar los tiempos de carga, así como el rendimiento básico del sitio. El servicio también hará recomendaciones de cosas que deben repararse para mejorar la usabilidad.
6. Keywordtools.io: este es otro servicio de búsqueda de palabras clave; excepto que con keywordtools.io ingresa una sola palabra clave y le proporcionará más de 700 términos de palabras clave longtail. Esto es excelente si está planeando juntar publicaciones de blog o contenido del sitio web dirigido a una sola palabra clave.
7. Web similar: ¿Alguna vez te has preguntado cómo están tus competidores en línea? Web similar puede decirte eso. El uso de este sitio web gratuito le dirá exactamente cómo lo está haciendo en comparación con sus competidores, lo que le permitirá intentar superarlos en la búsqueda.
8. SEM Rush: SEM Rush es excelente si tiene un puñado de palabras clave para las que está tratando de clasificar su restaurante en la búsqueda de Google. Puede utilizar este servicio para rastrear estas palabras clave a lo largo del tiempo y ver cómo las clasifica en comparación con sus competidores. Manteniéndote actualizado sobre tu rendimiento web.
9. SEO Spider de Screaming Frog: una vez que su sitio web crezca, perderá el rastro de todas las páginas que ha publicado, lo que dificultará el mantenimiento de su rutina. SEO Spider de Screaming Frog es una gran herramienta para combatir ese problema. El software escaneará todo su sitio web, asegurando que no haya enlaces muertos (que Google odia) y le proporcionará un mapa del sitio para su sitio web.
10. Búsqueda de Google (en modo de incógnito): por último, pero no menos importante, la mejor herramienta de SEO gratuita es simplemente, la Búsqueda de Google. Al usar la Búsqueda de Google en modo de incógnito, evita que el motor de búsqueda complete automáticamente el cuadro de búsqueda con sus consultas anteriores. En cambio, a medida que escribe Google le sugerirá cosas que otras personas buscaron. Esto es indicativo de lo que las personas intentan buscar en línea y debería ayudarlo a armar una lista de palabras clave para su restaurante.